Amsterdam – De Leescoalitie heeft sinds maandag een nieuwe reclamefilm voor de succesvolle bewustwordingscampagne Wie leest heeft een goed verhaal.
Vijf verhalen laten in 30 seconden zien hoe boeken mensen kunnen raken: van de liefde ontdekken tot ervaren dat je niet de enige bent. Deze tweede film krijgt voorafgaand aan de eerste uitzending al hoge waardering vanuit onderzoek van Ster. De Canadese singer-songwriter Patrick Watson gaf bij uitzondering toestemming voor het gebruik van zijn muziek, waardoor met een mix van melancholie en hoop de vijf verhalen een pakkend geheel vormen.
Die aanpak sluit aan bij recent onderzoek, gepubliceerd door KVB Boekwerk: 91% van de ondervraagden associeert lezen met ontspanning en 89% met verrijking. Daarnaast appelleren de beelden van lezers met fysieke boeken in de film aan het belang en plezier van lezen, juist nu meer en meer mensen vinden dat ze te veel achter beeldschermen zitten. Uit een ander door KVB Boekwerk gepubliceerd onderzoek blijkt dat 65% van de Nederlanders zegt meer behoefte te hebben aan echte, fysieke en menselijke ervaringen in een wereld waarin men steeds meer online is.
Hoge waardering van het publiek
De eerste campagnefilm uit 2024 bereikte de finale van de Ster Gouden Loeki tussen de campagnes van grote en bekende merken. Ster heeft in samenwerking met DVJ Insights de nieuwe commercial voorgelegd aan consumenten in een panel. De film scoort hoog en boven de benchmark op herkenning en boodschapsoverdracht. Bovendien wordt de film opvallend hoog gewaardeerd. Zo gaf 67% van de respondenten aan dat de campagne een positief gevoel geeft over lezen en 64% gaf aan te voelen wat lezen je kan brengen.